Como desbloquear o poder da IA para impulsionar o desempenho dos anúncios no Google do seu e-commerce

De acordo com dados recentes, o rendimento do Google com publicidade está crescendo exponencialmente, com projeções de alcançar 75,9 bilhões de dólares apenas nos Estados Unidos em 2023. Além disso, essa tendência está continuando a crescer, com previsões indicando um aumento de mais 6,7% em 2024, que poderá ultrapassar 81 bilhões de dólares. Profissionais do marketing em e-commerce continuam a se reunir no mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, e por isso, é essencial sempre estar procurando por uma vantagem competitiva nas suas habilidades relacionadas aos anúncios no Google. 

Nessa postagem, explicaremos algumas das principais armadilhas e como uma nova geração de ferramentas de IA podem te ajudar a evitá-las e conseguir vantagem competitiva.

Navegando pelas complexidades do sucesso dos anúncios no Google

Embora o Google Ads ofereça um potencial imenso para vendedores de e-commerce, usar esse canal poderoso requer precisão e cuidado. Senão, você arrisca desperdiçar tempo e recursos sem atingir os resultados desejados. À medida que o custo por aquisição aumenta, otimizar todos os aspectos da sua campanha no Google Ads é crucial para obter os melhores resultados.

Vendedores de e-commerce e consultores de PPC devem tomar cuidado com os erros e armadilhas mais comuns, tais como:

1. Pesquisa de palavras-chave inadequada: Selecionar as palavras-chave erradas te impedirá de alcançar o seu público-alvo.
2. Gerenciamento ineficiente de lances: Lances muito altos ou muito baixos podem impactar negativamente o desempenho da sua campanha.
3. Ignorar os dados de desempenho do anúncio: Dados são essenciais para identificar áreas de melhoria e otimizar as suas campanhas.
4. Mal direcionamento: Um texto publicitário mal direcionado falhará em chamar a atenção do seu público-alvo.
5. Textos publicitários fracos: Seus textos publicitários devem enfatizar os benefícios do seu produto, ou o anúncio cairá por chão.
6. Falta de relevância dos anúncios: Se o texto publicitário não tem a ver com a pesquisa do usuário, ele não o verá.

Além disso, gerenciar grandes quantidades de anúncios no Google pode ser desafiador e caro, especialmente quando se está lidando com vários idiomas ou focando em públicos específicos. Geralmente envolve muito trabalho manual e pode exigir a contratação de profissionais para garantir uma localização precisa.

Para evitar esses problemas comuns, as soluções de IA surgiram como ferramentas poderosas para vendedores de e-commerce e consultores de PPC. Essas ferramentas usam algoritmos de aprendizado de máquina para analisar dados e otimizar campanhas de anúncios, fornecendo insights para melhorar o retorno sobre investimento. Os benefícios de usar IA em campanhas de anúncios no Google incluem maior eficiência, custo-benefício e direcionamento.

O restante deste artigo terá como foco o papel crítico dos textos publicitários no sucesso das campanhas de anúncios no Google para vendedores de e-commerce. Por quê? Porque a falta de atenção para esse aspecto pode causar o fracasso de inúmeras campanhas de anúncios no Google. Explicaremos por que criar textos publicitários eficazes é tão importante e exploraremos uma ferramenta de IA poderosa para criar textos publicitários para anúncios no Google que chamam a atenção e geram conversões.

Textos publicitários envolventes: a chave para o sucesso no Google Ads

Vamos começar desmistificando o termo “texto publicitário” no contexto da publicidade. Texto publicitário se refere ao conteúdo escrito de um anúncio, englobando título, subtítulo e o corpo do texto. É o termo utilizado especificamente para o texto de um anúncio. É o ponto de contato inicial entre a sua marca e uma possível venda, determinando se alguém clicará no seu anúncio.

Considere um exemplo hipotético de uma empresa de e-commerce que vende equipamentos esportivos, direcionada especificamente a amantes de exercícios que estão procurando equipamentos de academia de alta qualidade para malhar em casa. O dono da empresa contrata um gerente de PPC e decide criar uma campanha no Google Ads para promover seus produtos. Para economizar nos custos, eles precisam escolher entre escrever o texto publicitário eles mesmos ou contratar um redator que não tem experiência em escrever anúncios do Google de alta conversão. Como resultado, os anúncios falham em enfatizar a qualidade e durabilidade superior dos produtos e falar sobre o desejo do público-alvo por malhar em casa de forma eficiente. Consequentemente, a campanha atrai um número baixo de cliques. Ela falha em gerar um aumento substancial nas vendas, apesar de o orçamento para publicidade ter sido esgotado.

A conclusão: Criar textos publicitários envolventes não é só importante—é essencial para o sucesso das suas campanhas de anúncios  no Google. Aliás, isso está conectado com todos os seis problemas dos quais falamos anteriormente, especialmente o mal direcionamento, o texto publicitário ineficiente e a falta de relevância do anúncio. Você pode conseguir muito mais se criar textos publicitários com os quais o seu público se identifica. É a sua melhor opção para impulsionar o desempenho dos seus anúncios, aumentar conversões e maximizar o ROI.

Textos publicitários eficazes devem atingir muitos objetivos

Um texto publicitário bem escrito e persuasivo não só chama a atenção dos clientes em potencial, como também os convence a clicar no anúncio, levando-os para o seu site ou para a sua listagem no marketplace. Um texto publicitário eficaz deve:

1. Transmitir a sua proposta única de venda (PUV)
2. Abordar os problemas do público-alvo
3. Incluir uma chamada para a ação forte (CTA, do inglês “call to action”)
4. Incorporar palavras-chave relevantes
5. Ser conciso e ter foco

Claramente, criar um texto publicitário de alta conversão para um anúncio no Google requer um conhecimento profundo do público-alvo, habilidades de escrita excepcionais, e o domínio das técnicas de marketing digital.

O desafio de criar textos publicitários e o potencial das soluções de IA

Criar textos publicitários impactantes é um trabalho de especialista, que exige um conjunto único de habilidades. Contratar um redator especializado parece ser a solução óbvia, mas mesmo assim, não há garantias de que os anúncios funcionarão. Escrever anúncios é uma tarefa subjetiva e depende de vários fatores, então mesmo os profissionais mais experientes e treinados podem cometer erros. Essa incerteza do desempenho do anúncio pode ser amedrontadora para vendedores de e-commerce que investem tempo e dinheiro na criação de novas campanhas. 

No entanto, avanços recentes na inteligência artificial oferecem uma solução promissora para esse desafio. Para vendedores de e-commerce isso significa menos tempo gasto com tentativa e erro, e mais tempo colhendo os frutos de uma campanha bem-sucedida.

Ferramentas de e-commerce alimentadas por IA fazem toda a diferença: Apresentando a Sellesta Adquira

Sellesta Adquira é uma ferramenta alimentada por IA única e inovadora, projetada para ajudar vendedores de e-commerce e maximizar o ROI das suas campanhas de anúncios no Google em lojas online e marketplaces.

Embora ferramentas como o ChatGPT sejam treinadas com conjuntos de dados extremamente diversos, o que as torna excelentes em produzir respostas genéricas em qualquer tema, a Sellesta Adquira tem seu foco exclusivo nos textos publicitários de anúncios no Google, o que faz das suas habilidades muito específicas e aprofundadas. Assim, ao contrário de qualquer outra ferramenta de linguagem baseada em IA, a Sellesta Adquira compreende os elementos essenciais de um texto publicitário bem-sucedido. Ao analisar milhões de anúncios de alto desempenho existentes, a IA gera textos publicitários que capturam a essência do que torna um anúncio envolvente de verdade. Quatro benefícios principais se destacam:

1. Melhor desempenho desde o início: Com a IA da Sellesta Adquira, você pode criar anúncios no Google “desde o início” usando conhecimento e experiência de diferentes fontes. O seu texto publicitário é persuasivo e chama a atenção de mais clientes em potencial, levando a maiores taxas de cliques (CTR) e menores custos de pagamento por clique (PPC). Tais resultados podem ser observados dentro de algumas semanas após a implementação da ferramenta.
2. Velocidade e eficiência: A Sellesta Adquira gera textos publicitários de alta qualidade para as suas campanhas de anúncios no Google em menos de 120 segundos. Esse tempo de resposta permite que você acesse dezenas de textos publicitários eficazes sem atraso, agilizando o processo de criação de campanhas. Essa função é crucial para vendedores de e-commerce que precisam responder rapidamente a mudanças no mercado ou capitalizar em cima de tendências sazonais, garantindo que os seus esforços de publicidade permaneçam ágeis e impactantes.
3. Superar barreiras linguísticas: Para vendedores de e-commerce que não possuem acesso a redatores profissionais ou precisam de textos publicitários em um idioma no qual não são fluentes, a Sellesta Adquira oferece uma solução valiosa. Ao gerar textos publicitários em vários idiomas (por exemplo, falantes de espanhol e português que desejam criar anúncios em inglês para vender para o exterior e aumentar sua carteira de clientes), a ferramenta permite que os vendedores expandam seu alcance e direcionem anúncios para públicos internacionais com facilidade. Essa função beneficia vendedores que estão considerando se inserir em novos mercados sem a limitação de precisar falar um determinado idioma.
4. Habilidades de testagem A/B: A Sellesta Adquira é um recurso excelente para vendedores de e-commerce interessados em otimizar suas campanhas de anúncios através de testes A/B. A ferramenta permite que os usuários comparem o texto escrito por humanos com o texto da IA, ou produzam múltiplas variações para experimentar. Ao permitir que a testagem A/B seja feita de forma rápida e eficiente, a Sellesta Adquira empodera os vendedores para tomar decisões fundamentadas pelos dados, refinar suas estratégias de anúncios, e por fim melhorar o desempenho da sua campanha.

De dias a minutos

Imagine poder postar centenas de grupos de anúncios ao mesmo tempo do seu painel de controle do Google Ads, e receber os resultados instantaneamente. É simples assim. Para colocar em perspectiva, considere que um redator típico leva de 1 a 2 dias para criar anúncios para três campanhas, cada uma com três grupos de anúncios. Com a Sellesta Adquira, esse mesmo trabalho pode ser completado em apenas alguns minutos.

Explorando o potencial dos anúncios no Google

Os anúncios no Google podem ser transformadores, mas campanhas mal executadas podem ser um desperdício de tempo e dinheiro. Para uma empresa de e-commerce com orçamento limitado, as consequências de anúncios com desempenho insatisfatório podem ser especialmente prejudiciais, já que isso pode comprometer a sustentabilidade da operação como um todo.

No entanto, é crucial abordar os anúncios no Google com otimismo e esperança, já que eles têm a capacidade de revolucionar o seu negócio de e-commerce quando executados da maneira correta. A boa notícia é que você tem a ferramenta alimentada por IA perfeita à sua disposição, garantindo que os seus esforços de publicidade se tornem um motor robusto para o sucesso consistente. Com um pequeno investimento, a Sellesta Adquira pode maximizar o desempenho dos anúncios, economizar tempo, e derivar crescimento até mesmo para empresas pequenas ou iniciantes que estão entrando no mundo do e-commerce. Entre em contato conosco para saber como podemos te ajudar a alcançar o sucesso.