Publicidad en Mercado Libre: Guía Definitiva de Ads en Mercado Libre [2023]

Mercado Libre es la plataforma de comercio electrónico número uno para la compra y venta de productos en Latinoamérica. A diario millones de usuarios ingresan a este marketplace, así que hacer publicidad aquí es una excelente alternativa para tu negocio online.  

Mercado Ads ayuda a que más clientes encuentren lo que vendes. Desarrollar estrategias basadas en la publicidad de Mercado Libre aumentará tus posibilidades de tener éxito. Pero antes, debes entender cómo funcionan las campañas de marketing en el e-commerce.

Hoy aprenderás a atraer la atención del comprador potencial para acelerar su decisión de compra. Continúa leyendo, conoce cómo impulsar soluciones de marketing que mejoren tus ventas y aprovecha la oportunidad de optimizar tu rendimiento gracias a Mercado Ads. 

¿Qué es la Publicidad de Mercado Libre?

Es la unidad de negocios de Mercado Libre que ofrece soluciones publicitarias enfocadas en las marcas de la plataforma. Asegura la visibilidad de tus productos para mostrarlos a tus compradores, antes que a la competencia, y el aumento de tus ventas, incluso en un 26%.  

¿Qué es Mercado Ads?

Mercado Ads es una solución de publicidad de Mercado Libre. Permite que tus productos sean más visibles y tengan una posición privilegiada en el listado. Muestra los anuncios a las personas que realizan búsquedas con un término relacionado dentro de la plataforma.

Influenciando las compras online y ventas offline, obtienes mejores resultados en menor tiempo gracias al efecto halo, que se genera cuando inviertes en la publicidad de Mercado Libre. Pero para hacerlo debes cumplir con ciertos requisitos indispensables.

Esta solución de autoservicio enfocada en el rendimiento de tus publicaciones, ofrece una propuesta de valor que capitaliza resultados positivos durante el proceso. Así como también impulsa la retención de clientes, visitas al marketplace y las jornadas de compra. 

¿Cuáles son las Soluciones de Publicidad en Mercado Libre? 

Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo de soluciones publicitarias, dispone de opciones ideales para marcas y negocios. Hoy conversaremos sobre las alternativas para potenciar tus campañas y mejorar las ventas.  

No cabe duda de que Mercado Libre está a la vanguardia de las soluciones de marca en el comercio electrónico. En la actualidad ha recopilado datos e información relevantes sobre las audiencias en el proceso de compra, y con ello podrás impactar a millones de usuarios.

Es el momento de que explores cuáles son las soluciones de Mercado Ads, diseñadas para incrementar el crecimiento de tu negocio. Implementarlas te ayudará a posicionar tu marca a lo largo de todo el proceso de compra, dependiendo del tipo de formato que elijas. 

Branding

¿Tienes los conocimientos necesarios para gestionar el branding de tu marca? Mercado Ads ofrece formatos asociados a esta solución. Además, Mercado Ads Academy incluye una certificación de Branding Building donde aprenderás todo lo que necesitas saber. 

Trade Marketing 

El objetivo es mejorar la visibilidad de tu marca. El trade marketing Incluye una gran selección de espacios publicitarios donde puedes anunciarte. Selecciona entre el Home Slider, Banner Home, Top Search Banner, y las notificaciones Push Up desde la app. 

Campañas Comerciales de Mercado Libre 

Se ejecutan en momentos específicos del año. Por ejemplo, en Navidad. Resultan una gran oportunidad para realzar tus ventas y posicionarte sobre otros competidores de tu categoría. Implican la oferta o descuento sobre los precios habituales de tus productos. 

Brand Protection Program (BBP)

Es un programa que proporciona una herramienta para denunciar la violación a la propiedad intelectual. Con el Brand Protection Program, el marketplace garantiza la mejor experiencia de compra, pues se asegura de que los clientes adquieran productos originales. 

Brand Lab

Es una propuesta de marketing de 360 grados para top brands que rompe esquemas. Consiste en el desarrollo de campañas creativas, dentro del ecosistema de Mercado Libre, en colaboración con la agencia MediaMonks, para atraer al público objetivo al e-commerce.

Certificación Branding Building

Mercado Ads Academy es un programa que permite, a las empresas y agencias, capacitarse sobre lo que necesitan saber de marketing y publicidad digital en Mercado Libre. Así pueden desarrollar y aplicar estrategias para vender dentro del comercio electrónico. 

Audience Display Native 

Encontrar a la audiencia indicada nunca había sido tan sencillo. Con Audience Display Native de Mercado Ads, podrás impactar a tus posibles compradores utilizando distintos formatos a lo largo del proceso de compra, con estrategias de branding y performance. 

Performance

¿Quieres generar un caudal de ventas? Sabemos que sí. Por suerte, dentro del ecosistema de Mercado Libre también existen soluciones de Performance. Product Ads es una de ellas, te ayuda a implementar, diseñar y optimizar tus campañas de productos. Continuemos.

Ad Manager 

Mercado Libre ha actualizado su versión del administrador de anuncios. De manera que ahora la navegación móvil es más sencilla. Lo que permite diseñar múltiples campañas y agrupar la publicidad para que la inversión genere mejores resultados.

Posicionamiento 

Tus anuncios podrán ocupar los primeros lugares del listado de búsqueda. Esto trae consigo más visibilidad y aumento de las probabilidades de compra por parte de los usuarios. A fin de cuentas, la posición estratégica es lo que importa al momento de tener ventas exitosas. 

Certificación en Product Ads

La certificación de performance brinda capacitación a los vendedores para que puedan vender más en Mercado Libre. Aprenden sobre los resultados concretos del negocio que deben obtener, destacando entre los competidores mediante publicaciones promocionadas. 

Insights de Mercado Ads

Sellesta ofrece un paquete de análisis de la competencia que incluye una investigación competitiva y análisis de los comentarios de los clientes. Si deseas tener una visión global sobre el comportamiento y sentimientos de la competencia esta es la herramienta indicada.

Gracias a las ideas estratégicas de Sellesta podrás mejorar tu planificación y organizar las categorías de productos a partir de las tendencias. Ahora, comprender a la competencia es tarea sencilla, pues tendrás información valiosa de más de un millón de fuentes. 

Conocer las principales tendencias de consumo es invaluable para los vendedores en Mercado Libre. Nuestros Insights basados en la Inteligencia de Negocios, estudian la data de los usuarios para conocer su comportamiento y obtener percepciones sobre la marca.

Recorrido del consumidor  

Analizar el recorrido de los compradores y su interacción con productos y marcas es otra parte del trabajo de insights. Esta información es crucial para los anunciantes, debido a que influye en la toma de decisiones estratégicas y de posicionamiento. 

Datos de la audiencia 

Insights proporciona datos específicos que te ayudarán a tener más éxito. Tendrás a tu disposición información vinculada a las preferencias de los consumidores, su jornada de compra, los hábitos, medios más efectivos de branding, y fechas con más ventas.

Razones que impulsan la compra online

No es un secreto para nadie que la comodidad, precio y variedad, son las razones que impulsan la compra online. Tener una marca accesible dentro de Mercado Libre para los consumidores, que cumpla con estos criterios, mejorará tus ventas en el marketplace. 

¿Quiénes califican para usar Mercado Ads?

El prestigio del vendedor y sus ventas son factores importantes para el uso de la publicidad de Mercado Libre. Solamente las personas naturales y jurídicas que reúnen los requisitos que mencionaremos a continuación, califican para publicar anuncios de sus productos.  

Empresas

• No tener niveles bajos de reputación como el color naranja o rojo
• No tener facturas pendientes por pagar en la plataforma

Usuarios independientes

• Contar con una reputación amarilla o superior
• No deber ninguna factura vencida a Mercado Libre

¿Cómo crear campañas de publicidad en Mercado Ads?

Mercado Ads es el socio perfecto para maximizar las ventas. ¿Qué puedes lograr con los anuncios? Crear campañas, asignar presupuestos personalizados, evaluar métricas datos y mantenerte actualizado sobre el rendimiento de tu publicidad. 

1. Contrata Mercado Ads

Contrata “Mercado Ads” antes de crear una campaña. El primer paso es iniciar sesión en tu cuenta de Mercado Libre. Luego, en el menú que aparece a la izquierda de la pantalla, haz clic en la opción “Resumen”. Por último, ve a “Publicidad”.

2. Crea una campaña

Después de efectuar la contratación, es momento de hacer clic en el administrador de marketing. Está dentro de la opción de publicidad en el menú izquierdo. Una vez hecho, comienza a diseñar la campaña que aumentará las ventas de marca o empresa.

3. Agrega Ads a tu campaña

Una vez lista tu estrategia de marketing, es momento de escoger diversos tipos de anuncios de formato clásico o premium, disponibles en tu país, que desees incorporar en el listado. Ve al administrador de tu cuenta de Mercado Libre, luego haz clic en agregar y guardar. 

¿Cómo tener una campaña exitosa en Mercado Ads? 

El éxito de la campaña publicitaria en Mercado Ads depende de un conjunto de factores. 

Entre los que destacan el tipo de solución e inversión que realizaste. Sigue leyendo y conoce todo lo que debes tener en cuenta para garantizar el éxito de tu campaña. 

• Asegúrate de que el presupuesto sea el adecuado. Así evitarás limitar la frecuencia de aparición de los anuncios, y poner en riesgo la generación de ventas. 
• Activa las soluciones de Mercado Ads que ofrecen un buen retorno de la inversión, y garantizan que aumente el volumen de ventas. Por ejemplo, trade marketing. 
• Activa los anuncios que todavía no has agrupado en ninguna de tus campañas.

En caso de tener avisos publicitarios pausados, Mercado Libre indicará cuál es el mejor momento para reactivarlos. También te presentará varias alternativas de presupuesto para ayudarte a aumentar el tráfico y las ventas. Esto es lo que hace un partner estratégico. 

Comienza a vender en Mercado Libre 

Aunque Mercado Libre está disponible en América Latina, es una de las plataformas de comercio electrónico más usadas de todo el mundo. ¿Quieres iniciarte como vendedor? ¿Deseas saber más sobre la venta de productos en Mercado Libre? Podemos ayudarte. 
Sellesta.com tiene un software que te facilitará el camino. Gracias a esta herramienta podrás buscar palabras clave, organizar tus productos y mejorar la estrategia de publicidad de tu negocio online. Prueba Sellesta hoy mismo y haz que tu experiencia sea más fácil.